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廣告《聊齋》20——廣告公司需要什么樣的專業(yè)人才？
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個(gè)“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第20輯。
相見恨早：
“攝氏零點(diǎn)左右 ”你好：我是廣告專業(yè)大二學(xué)生，看過很多前輩的帖子，但總沒有說話，總覺得沒有自己知道的太少了，還是和大家多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。今天我用四個(gè)多小時(shí)時(shí)間一一詳細(xì)閱讀了你前邊帖子，受益非淺，首先在這里謝謝了！
作為廣告專業(yè)學(xué)生，從專業(yè)的角度我想問幾個(gè)問題：
1、廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)掌握那些基本知識(shí)以便以后能更好的適應(yīng)廣告公司工作？
2、廣告公司需要什么樣的專業(yè)人才（或者廣告人才）？
3、文案和策劃在什么情況下可以有分歧？
4、你怎么看地域（或者中國）廣告的發(fā)展？
謝謝！
攝氏零點(diǎn)左右：
1、廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)掌握那些基本知識(shí)以便以后能更好的適應(yīng)廣告公司工作？
答：其實(shí)，在很多時(shí)候
學(xué)廣告專業(yè)的人專業(yè)的知識(shí)是有了
可廣告并不像別的
這個(gè)專業(yè)太講究實(shí)戰(zhàn)了
所以，要了解廣告專業(yè)知識(shí)但不要死記硬背、要學(xué)的活一些
而且可以說現(xiàn)在廣告學(xué)院里的教材是很老套的
教你們的老師其實(shí)有很多只是照本宣科，因?yàn)樗麄冇泻芏鄾]有實(shí)踐過
我的建議是——
１）、在學(xué)習(xí)書本知識(shí)的同時(shí)，多看一些最新出的廣告書籍
２）、多看一些前輩的作品
３）、多與廣告從業(yè)人員接觸和溝通
４）、多實(shí)踐，有機(jī)會(huì)可以去廣告公司實(shí)習(xí)（當(dāng)然是大一些的公司）（即使沒工資也無所謂）
５）、多留心
其實(shí)有時(shí)候在大街上可以看到很多廣告作品或活動(dòng)，看電視、看雜志也可以看到好多廣告作品
６）、多想
主要是培養(yǎng)自己的創(chuàng)意思維能力
你可以針對(duì)一個(gè)固定的東西去想，如：，（逗號(hào)）你可以想它是－蝌蚪，精子，發(fā)芽的種子，蝸牛背上的殼，一滴水，書法中的一點(diǎn)，旋渦，一種運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)等等
也可以針對(duì)別人的作品去想
比如，看過的作品如果讓你去寫文案，你怎么寫；針對(duì)別人的文案你怎么出畫面等等
７）、多了解市場
廣告是和市場緊密結(jié)合的，了解一些市場知識(shí)很重要
當(dāng)然，這一切都是在你找到自己興趣的前提下
因?yàn)閺V告專業(yè)也有很多分工：策劃，文案，設(shè)計(jì)等等
你最好確定自己的重點(diǎn)發(fā)展方向
因?yàn)檎l都不能保證自己成為全才
2、廣告公司需要什么樣的專業(yè)人才（或者廣告人才）？
答：做廣告的人來自各個(gè)方面，可以說在學(xué)校時(shí)學(xué)什么的都有，尤其是策劃和文案
策劃要求具有邏輯思考的能力
創(chuàng)意（文案）要求思想活躍
設(shè)計(jì)要求熟悉構(gòu)圖，色彩和廣告的市場化表現(xiàn)（在廣告中，設(shè)計(jì)不是藝術(shù)的）
……
但總體來說，不管做什么都必須具備這樣的素質(zhì)——
１）、思想活躍，愛思考
２）、善于溝通（有時(shí)候是語言的，有時(shí)候是作品的溝通、用作品去和客戶和消費(fèi)者溝通）
３）、知識(shí)面廣（因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)不同的行業(yè)，很多時(shí)候與文學(xué)、歷史、地理等等也是有關(guān)的，所以多了解些知識(shí)對(duì)自己很有益處）
４）、反應(yīng)速度快，應(yīng)急能力強(qiáng)（主要是想法要快）
５）、愛學(xué)習(xí)，愛探索
這是維持你不斷進(jìn)步的主要方式，因?yàn)閺V告行業(yè)在不斷的更新
6）、自信，不畏挑戰(zhàn)
７）、對(duì)專業(yè)有一定的了解
……
以上這些方面，其實(shí)在你進(jìn)入廣告公司面試和筆試的時(shí)候
都是可以體現(xiàn)出來的
3、文案和策劃在什么情況下可以有分歧？
答：
一般來說，創(chuàng)意是在策略之下表現(xiàn)的
但很多時(shí)候，也許是先有了策略再去做創(chuàng)意
而有時(shí)候，是在不斷的創(chuàng)意中找到優(yōu)秀的策略的
先有策略在有創(chuàng)意，還是先有創(chuàng)意再有策略，還是你策略做你的策略、我創(chuàng)意做我的創(chuàng)意
這與很多公司的機(jī)制有關(guān)
但我贊成這樣的原則：
策略與創(chuàng)意有效地結(jié)合起來
因?yàn)橐霃V告有效，整合是很重要的
如果策略和文案有了分歧
就大家來研討
如果大家堅(jiān)持己見
可以請別人來測試
直到找到最好的結(jié)合點(diǎn)
4、你怎么看地域（或者中國）廣告的發(fā)展？
答：中國廣告的模仿性太嚴(yán)重了
中國對(duì)國外廣告的模仿
本土公司對(duì)國際公司的模仿
內(nèi)地對(duì)廣州、上海、北京的模仿
小公司對(duì)大公司的模仿
其實(shí)不必要這樣來做的，走自己的風(fēng)格是很重要的
在亞洲，泰國和韓國的廣告其實(shí)是很優(yōu)秀的
為什么？因?yàn)樗鼘?duì)本土化的東西表現(xiàn)很到位
風(fēng)格很純樸，緊密地結(jié)合當(dāng)?shù)卦兀ㄉ�，興趣，追求等等）
就地域上而言，中國廣告業(yè)地域的差距很大
廣州、北京、上海的廣告發(fā)展是優(yōu)秀的
所以很多人才都積聚在這里
一些內(nèi)地優(yōu)秀的廣告人也“遷徙”到這里
但是內(nèi)地廣告的發(fā)展空間是很大的
客觀上說，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展、客戶的觀念也在不斷的轉(zhuǎn)變
但是人才會(huì)成為很大的發(fā)展“瓶頸”，產(chǎn)生很大的制約
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設(shè)、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268